視頻號(hào)推廣能力解析：引流、獲客、轉(zhuǎn)化攻略
2022-11-19 加入收藏
01
提升內(nèi)容曝光效果
小程序激勵(lì)式廣告推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，可幫助廣告主實(shí)現(xiàn)低成本為內(nèi)容加熱的推廣目標(biāo)。用戶在小程序中主動(dòng)觀看激勵(lì)式廣告 15 秒后獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，提升視頻完播率。用戶后續(xù)互動(dòng)意愿進(jìn)一步增強(qiáng)。
廣告主還可選擇朋友圈全幅式、輪播式卡片廣告等形態(tài)，廣告畫面更大、更吸睛，能夠生動(dòng)呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，強(qiáng)化用戶認(rèn)知。
為幫助企業(yè)和創(chuàng)作者沉淀用戶、提升后鏈路轉(zhuǎn)化，廣告主投放廣告可使用專屬轉(zhuǎn)化鏈路。
視頻號(hào)播放頁(yè)下方展示廣告專屬的轉(zhuǎn)化按鈕，可幫助對(duì)該視頻感興趣的用戶，實(shí)現(xiàn)一鍵快捷關(guān)注視頻號(hào)。從視頻觀看到關(guān)注的轉(zhuǎn)化率較非廣告形態(tài)高出 50% 。
視頻號(hào)播放頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)原生推廣頁(yè)，原生推廣頁(yè)可跳轉(zhuǎn)小程序、H5 推廣頁(yè)、添加企業(yè)微信客服、派發(fā)支付券、下載應(yīng)用等，助力廣告主實(shí)現(xiàn)私域沉淀、購(gòu)買轉(zhuǎn)化等多重目標(biāo)。
02
一鍵預(yù)約蓄水預(yù)熱
提前圈定興趣用戶是提升直播流量的重要手段。朋友圈廣告上線直播預(yù)約卡片式廣告，廣告外層顯示預(yù)約直播行動(dòng)按鈕，用戶可通過(guò)預(yù)約彈窗和預(yù)約落地頁(yè)一鍵完成預(yù)約?；顒?dòng)開播前系統(tǒng)自動(dòng)提醒已預(yù)約用戶觀看直播，有效提升直播間人氣。
實(shí)時(shí)引流提升觀看
03
提升廣告互動(dòng)點(diǎn)擊
以貨找人提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化
除人群定向外，視頻號(hào)推廣還支持商品廣告創(chuàng)建，廣告主可將商品信息（如商品類目、商品價(jià)格等）添加至投放系統(tǒng)，以幫助系統(tǒng)更好理解該條廣告的內(nèi)容，進(jìn)而找到對(duì)廣告內(nèi)容感興趣的人群并曝光該條廣告。
例如某服飾品牌，將商品名稱“絲綢連衣裙”、商品價(jià)格“ 300 元”、商品類目“服飾內(nèi)衣 / 女裝 / 連衣裙”等信息輸入系統(tǒng)中，系統(tǒng)根據(jù)這些商品特征找到對(duì)該連衣裙廣告更有意向的人群進(jìn)行曝光，提升廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。
提升全鏈路轉(zhuǎn)化效果
為滿足廣告主多樣化的營(yíng)銷訴求，視頻號(hào)推廣提供 13 個(gè)優(yōu)化目標(biāo)。廣告主投放時(shí)可按需設(shè)定預(yù)期的轉(zhuǎn)化目標(biāo)（如直播觀看、商品點(diǎn)擊等），系統(tǒng)會(huì)智能地將廣告投放給高潛力轉(zhuǎn)化的人群，在成本可控的情況下提升目標(biāo)人群轉(zhuǎn)化率。某品牌使用“商品點(diǎn)擊”優(yōu)化目標(biāo)后，直播觀看成本不變的情況下，商品點(diǎn)擊成本降低 30% 。